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龙湖杭州双天街同启周年盛典,为城市能量聚环

2018-09-25 阅读次数:

时间是一把标尺,一丝不苟地丈量着生命历程。恰逢25周年龙湖品牌焕新之际,新形象全面连接“空间即服务”战略。历经25年,龙湖集团已然成长为地产开发、商业运营、长租公寓、智慧服务四大主航道齐驱的生长型企业。商业作为龙湖集团发展的一个重要支点,打造了一系列标杆项目。

深耕浙江九载,在这个金秋九月,迎来了龙湖杭州金沙天街三周年,滨江天街也走向了一周岁。龙湖商业凭借着的高密度战略布局、独特的场景化IP、空间服务内容的营造,已然成为了杭州市场上一面独特的旗帜,在杭州商业格局中占领一席之地。

 

独特IP盛宴 ,城市商业差异化标杆

在市场竞争中,必须要有与众不同的服务能力与服务产品,才能长久地生存下去,差异化是就龙湖天街取胜的原因之一。根据项目的不同定位,天街将空间打磨与客群特质相结合,形成的“一街一景”独有特色IP,奠定了龙湖重塑城市商业格局的基础。

◇ 龙湖杭州滨江天街:乐享潮生活

定位为“乐享潮生活”的杭州滨江天街,充分挖掘社会客群对时尚潮流生活的追求,滨江天街以体验式的消费场景直击消费者的内心,为杭城人民带来了全新的欢乐年华。

尤其是屋顶空间打造的1515空中街区,从开业以来潮酷活动不断,深受各种潮牌和摄影爱好者的喜爱。

此次滨江天街的一周年庆典主题为“心潮澎湃”,在9月15日-9月24日龙湖杭州滨江天街更是为消费者们准备了一个奇妙超酷的心潮游乐园,把高6米的浪漫摩天轮搬进了商场!在这里调皮的电音POPO们特意为你设置了惊喜娃娃机、镭射小火车等各种各样的潮趣关卡,还有限量提供小蛋糕的薯条料理室,等你来闯关。9.22潮人时尚大秀9.23庆生仪式,还有李佳隆、滚石电音助阵的潮湃电音节。 9.21-9.24,潮湃嗨购节,1元CGV观影,零售3折起,餐饮5折起,1万份爆品线上提前抢,消费满额白拿超市限抢iPhone、戴森、BOSE耳机等消费活动。


◇ 龙湖杭州金沙天街:“乐享家,欢乐+”的亲子大IP

金沙天街作为龙湖在华东地区开业的首家购物中心,与滨江天街的潮不同,主打年轻亲子家庭,着重打造“乐享家,欢乐+”的亲子大IP。除了在入驻商家的选择上,今年5月份,杭州龙湖金沙天街对3楼儿童区进行全新升级,打造“金小鲨童话镇”,为儿童消费者提供更丰富的游乐空间与情境体验。

三周年的狂欢,怎能不搞一场大事?现场不仅有高达10M的金秋大树装置、萌鸡小队IP展、音为爱·虾米音乐节、深夜格斗场、天街club的童心不凡庆生会等契合项目定位乐享家·欢乐+的活动,9月22-24日,奉上了零售3折起,餐厅5折起,满赠冬被电器、爆抽电视手机,其中,9.23日更是加码送丝芙兰100元现金券、千份免费饮品、整点免单、疯抢15秒、3元观影K歌等勾起消费者购买欲的活动。


空间潜力探索,赋能城市生活新意

9月15日滨江天街的一周年亮灯仪式上,龙湖滨江天街总经理刘丽君还揭露了滨江天街B馆-万芳的一角,滨江天街B馆-万芳在空间设计上,以水、木、叶为主要元素,将草木花叶搬进购物中心,塑造自然、轻松的环境。以愿意为生活美学买单的25-40岁的中产阶级的目标客群打造多重体验式场景空间。针对此类具有个性态度,注重生活仪式感,爱好美食、社交;同时注重自我提升及家庭教育,乐于尝试体验类新场景的消费者万芳在两万多平方的场景空间中,公区场景和商户品牌场景将打破界限,共同融合打造各种空间场景,如知识场景、Brunch场景、美食场景、亲子场景、减压场景及生活场景。万芳建成后滨江天街的整体总商业建筑面积也将超18万㎡

细数下来,龙湖在对空间的探索利用上已经走在了创新前列。

◇ 私享空间:ROM共享空间

在金沙天街下沉式广场与五楼公区,打造了3个颇有设计感的“盒子”——ROM共享空间,别出心裁地将43吋小米智能大电视、免费WiFi、小米空气净化器、全套宜家家居统统装进5平米空间内,打造了一个舒适的居家空间。

在繁华的购物中心里也能安顿好自己的内心,找到一个属于自己的专属空间,金沙天街的ROM共享空间,好像将商业空间变得有些不一样了,天街的空间叠用,升华了“空间即服务”这个概念。


◇ 精神空间:1/2书站

作为杭城首个购物中心的图书馆流动分站,1/2书站是龙湖滨江天街联合杭图科技分馆(滨江区图书馆)与一卷文化共同构筑的文化休憩空间,利用商场的公共空间的部分,与文化结合,将图书馆挪到了购物中心。

在公共空间的挖掘创新上,天街总是不遗余力。1/2书站让有限的物理空间承载了更多精神意义上的内涵,滨江天街与滨江区图书馆的合作更是在城市空间的维度上拓展的服务功能,延展了服务的内容与边界,以更丰富的空间场景营造带给客户更多元化的消费体验。


◇ 主题空间:移动母婴室与网红更衣室

在天街的运营中,龙湖以人为本,洞察消费者所需,总是在不经意间给消费者一个意想不到的小惊喜。

金沙天街的移动母婴室虽只有几平米,设施却相当齐全,满足了妈妈们的几乎全部需求,还有自助扫码卡门和物理反锁的设计,确保了空间私密性。母婴室的色彩汲取了亲子空间的IP,采用明快色彩与卡通形象,为每一个宝宝提供了五彩斑斓的欢乐空间。


而滨江天街1515空中街区的网红更衣室就是为来拍照的网红准备的。除了有专属的空间置放衣物和器材之外,还有私密的空间给予模特换衣,解决了网红们拍摄换衣服时的不方便问题。更衣室的风格自然地与1515空间的涂鸦风格保持了一致,保持了主题化场景的风格完整。


围绕“空间即服务”的理念,龙湖在对商业公共空间的探索上,龙湖深度挖掘了空间价值,也体现出天街日常运营中对消费者内心的洞察,将“善”字温暖传递给购物人群。空间功能的多维探索,也让空间与消费者有更多的亲密陪伴,为城市生活创造更多不同的新意。

空间呵护与TOD模式并行,城市经济黄金增长极

可以想象,在有生命的空间,有温度的服务引导下,龙湖杭州天街必然会有不凡的成绩。

金沙天街自2015年9月26日盛大开业,2017年日均客流 6.8万,周年庆双日销售额 2900万,2017年销售额超 12亿,2018年上半年销售额超7亿;

滨江天街自2017年9月23日盛大开业,开业日客流量破 26.9万,单日销售额破 2000万,2017达成销售额 5亿业绩,2018年上半年销售额超7亿。

 这些成绩的背后,是龙湖对欢乐故事的集结,也是对城市更新的助力。

众所周知,每一座城市的崛起,背后一定都有商业综合体的鼎立支撑。而今,以轨道站点为中心,建立集工作、商业、文化、教育、居住等为一体的TOD开发模式,更是助力城市攀登得更高。龙湖天街站立在高密度的网格化布局战略上,商业项目与轨道交通无缝对接,将人流导入到天街这一区域,拉动了这一区域的经济与活力。

也正是因为TOD模式与龙湖对空间场景的营造与呵护,循环将龙湖天街打造成了一个留得住顾客、留的住经济的大商圈。

通过多维度场景的打造,对城市客群需求的洞察,龙湖的商业早已跳脱出了单纯的购物空间定义,升级为连接人与空间的精神消费场所。而通过对公共空间的不断探索与温暖营造,龙湖天街更开发了城市空间更多功能,激活了城市空间形态,使之充满了活力与魅力,加快了区域城市化进程,助力城市更加繁华与璀璨。

2018年的秋天,龙湖杭州双天街同庆,为杭城的人民带来了不一样的文化活动,掀起了一阵消费潮。2019年第四季度杭州将再添西溪天街,紫荆天街和滨江天街B馆-万芳,届时,杭城人民将真正的感受到龙湖天街就是”转念即达的欢乐入口”。

 


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